Miércoles, 25 Octubre 2017 18:24

Innovación y tecnología en publicidad

Escrito por Vanessa Davila

Hoy en día contamos con tecnologías que pueden permitir al usuario experimentar una marca de una manera más evidente. Tanto que alcanza hacer parte de la vida de los usuarios.

Últimamente hemos visto el boom de herramientas como Realidad Virtual y Realidad Aumentada. Pueden ayudarnos a enamorar al usuario de una marca sin necesidad de cansarlos con la información que tenemos disponible. Nos permiten llevarlos mucho más cerca de la experiencia de disfrutarlas en su vida real.

Explicaremos que es cada realidad para que puedan entender el término.

Realidad Virtual: consiste en la inmersión sensorial en un nuevo mundo, basado en entornos reales o no, que ha sido generado de forma artificial, y que podemos percibir gracias a unas gafas de realidad virtual y sus accesorios (cascos de audio, guantes, etc…). El objetivo de esta tecnología es crear un mundo ficticio del que puedes formar parte e incluso ser el protagonista: viendo un coche en un concesionario virtual, siendo protagonista de un videojuego o bien practicando como hacer una operación a corazón abierto. “Tomado de mundo-virtual.com”

Realidad Aumentada: es una tecnología que combina elementos del mundo real con la información disponible en el mudo digital, generalmente representada en forma de imágenes, animaciones, etc. Estos datos virtuales interactúan con la imagen de un objeto real capturado por la cámara de un dispositivo electrónico: smartphone, tableta o gafas conectadas a Internet. 
Un práctico ejemplo de realidad aumentada es Pokémon GO. 

Estas dos tecnologías traen muchas ventajas en las marcas como son:

  1. Recuerdan este tipo de experiencia de forma muy puntual.
  2. Nos generan sensaciones y experiencias emocionales intensas, con el contenido 2D es un poco más complicado llegar a este tipo de sensaciones
  3. Estas tecnologías están cambiando la forma en la que estamos consumiendo contenido
  4. Mejoran la imagen de una marca, porque gana presencia y visibilidad
  5. Incrementa las ventas “On line” En las tiendas online, la realidad aumentada se aplica a muchas áreas. Algunas tiendas de productos oftalmológicos ofrecen a los consumidores la oportunidad de probarse virtualmente gafas y lentes de contacto cargando una foto de su rostro, y muchas tiendas de decoración y muebles (como IKEA) permiten a los clientes visualizar objetos en versiones virtuales de sus hogares antes de realizar la compra. 
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